Antes de passarmos à solução de packaging ideal para diferentes situações vamos explicar um pouco do que é o design de embalagem para um produto, e tudo o que pode envolver, de forma a compreender melhor como escolher o packaging design ideal para o seu negócio.
O que é Packaging design
O packaging design, ou design de embalagens, é toda a apresentação exterior do seu produto ao cliente final, e pode ser apresentada sob diversas formas. A embalagem pode ter até 3 camadas: exterior (por ex. o saco de transporte), interior (caixa, espuma de suporte, etiqueta…) e a embalagem que envolve e garante a estabilidade do próprio produto (uma garrafa, por exemplo).
O packaging design cobre desde o formato da embalagem, ao material, ao tipo de acondicionamento, passando pelo grafismo, cores, tipos de letra e todo o design. Podemos estar a falar desde o desenho de uma garrafa, ao design da etiqueta que é colada na mesma, ou à caixa que a envolve.
Obter um bom design de embalagem é essencial por ser a primeira experiência que o seu cliente tem com o seu produto. Saber escolher a solução ideal é ainda mais importante, uma vez que o sucesso do seu negócio depende da escolha certa.
Tipos de packaging design:
- Embalagens tradicionais
- Embalagens com design customizado
1. Embalagens tradicionais
Por embalagem tradicional referimo-nos aos formatos standard que o mercado já oferece e que se aplicam a uma série de produtos. Sejam caixas de diferentes formatos e materiais, a embalagens mais flexíveis ou indicadas para alimentos, sacos ou autocolantes e etiquetas para aplicar numa embalagem.
Existem cada vez mais opções dentro dos denominados formatos de packaging tradicional e já existentes, sem ter de desenhar uma embalagem à medida. E isso tem uma razão de ser: O valor de investimento que implica uma embalagem à medida é de tal forma oneroso que apenas serve negócios de vendas em grandes quantidades, ou negócios de venda de produtos premium, que justificam o investimento.
Um negócio cujo valor de investimento para uma embalagem é menor, deve considerar primeiro as soluções standard do mercado de forma a garantir o baixo custo por unidade.
Neste caso o design da embalagem vai cingir-se ao grafismo exterior de um formato de embalagem cujo corte ou forma já existe. Consoante o produto existem inúmeras opções de formatos e materiais pré-existentes à sua escolha e depois apenas terá de garantir um design gráfico profissional a aplicar à embalagem.
É sempre possível ser criativo e impressionar mesmo dentro dos formatos tradicionais.
2. Embalagens com design customizado
As soluções de packaging customizadas irão ter de passar por todo um processo mais demorado e de maior investimento financeiro.
a) Design: Seja uma solução de embalagem totalmente inovadora, um cortante especial para uma caixa à medida, ou a procura por um tipo de material inovador, o design da embalagem é mais do que apenas design gráfico. É a procura pela solução ideal para o seu produto, estratégia e mercado.
Considere o seu produto e pergunte-se: como acomodar bem em transporte, como arrumar em armazém, como vai fechar ou selar a embalagem. Todo o processo é importante na fase do design da embalagem.
Deve considerar o cortante, o material, as medidas exactas, a espessura de determinado material. Até mesmo o conceito da marca é fundamental estar definido pois influencia a embalagem. Tudo tem de estar definido e assegurado para poder passar ao passo seguinte.
Suponhamos que quer uma caixa em cartão, algo aparentemente simples. Terá de estudar o seu formato em aberto e medidas exactas de cortes e dobras para garantir que tudo encaixa e fecha bem. E depois de montada a caixa terá de garantir que o espaço disponível no seu interior é o suficiente para encaixar o seu produto.
b) Protótipo: O desenvolvimento de protótipos é essencial para garantir um bom design.
É o processo de optimização do design criado de forma a garantir a sua adequação ao produto e qualidade de produção. Pode testar diferentes materiais e acertar medidas, para garantir o acondicionamento, até chegar a uma protótipo aprovado e final.
Não realize produção final de uma embalagem à medida sem primeiro garantir que tem um protótipo que funciona para o seu produto.
c) Produção: A produção deve assegurar a criação da sua embalagem dentro da legislação existente e de acordo com o seu protótipo, garantindo a sua qualidade.
O protótipo deverá ser, preferencialmente, realizado pela empresa que irá depois produzir todas as embalagens.
d) Logística e entrega: Não deve nunca descurar todo o processo final de logística. Desde o embalamento do produto, ao transporte do mesmo e entrega ao cliente final.
Pense no processo de fecho ou selagem da embalagem, onde a vai armazenar, e como a vai chegar ao cliente final. Todos estes pontos são importante para garantir que tem uma embalagem que vai ao encontro das suas necessidades e que tem todo o processo já pensado. Ninguém quer receber ovos partidos.
Ainda que possa parecer aliciante desenhar uma embalagem toda à medida, e de requinte, este tipo de desenvolvimento de packaging não é simples, e consoante a dificuldade ou customização, pode não ser para qualquer negócio.
Ao pensar em criar a embalagem para o seu produto pense primeiro o que vai beneficiar com isso em termos de estratégia de comunicação e financeiramente. Isso vai aumentar as suas vendas? Vai mais ao encontro do tipo de público que procura para o seu negócio?
Voltemos um pouco atrás. Ao pensar em criar uma embalagem para o seu produto, em primeiro lugar deve considerar algumas questões essenciais.
As 3 questões essenciais para a criação de uma embalagem de produto:
- Qual é o produto
- Quem o vai comprar (a quem se dirige)
- Quais os estilos de vida do seu público
Depois deve ainda considerar os objectivos de ter uma embalagem para o seu produto. O packaging é mais do que uma mera caixa para proteger o produto. Faz parte da sua estratégia de comunicação. Pode ser meramente informativo ou decorativo, de forma a tornar o produto mais apelativo.
Quais os objectivos de ter uma embalagem
- Tornar o produto mais apelativo
- Diferenciar-se dos restantes produtos da concorrência
- Contribuir para a estratégia de comunicação da marca
- Informar de forma clara as características do produto
- Acondicionar de forma segura o produto
- Ou apenas surpreender o consumidor
As suas razões para criar uma embalagem podem ser muito distintas. E pode ficar bem impressionado e bem servido com uma embalagem mais tradicional, mas com um design gráfico apelativo.
Qual o packaging ideal
Com tudo isto já deve ser capaz de escolher que tipo de embalagem quer para o seu produto, e qual deve ser a melhor opção.
O packaging design ideal vai depender do seu produto, objectivos de negócio, mercado e orçamento.
A realidade é que o packaging à medida e customizado não é o ideal para todo o qualquer negócio. E muitos principiantes não têm noção do processo que está envolvido na criação de uma embalagem à medida e tendem a procurar embalagens diferenciadoras, ficando sempre pelo caminho depois de descobrirem o custo e tempo que tal implica.
O ideal num mundo perfeito seria conseguir ter sempre a embalagem dos seus sonhos. Mas consoante o estado do seu negócio, o seu produto e mercado, e a sua capacidade de investimento e crescimento, deve avaliar se faz ou não sentido procurar embalagens customizadas, ou escolher uma embalagem mais standard no mercado e apenas garantir um design profissional com a sua imagem de marca.
Por isso a embalagem ideal é aquela que melhor se vai adequar à sua estratégia, ao seu produto, mercado e budget.
Avalie qual o valor que a embalagem pode trazer para o seu negócio e produto.
Pense no valor que pretende investir na embalagem no primeiro ano por cada produto que vai vender. Se o seu produto custo 10€ e a venda é limitada, não será ideal investir em embalagens customizadas. Talvez um tipo de embalagem stardard com um design gráfico profissional seja o ideal. Se por outro lado tem um produto premium, mesmo que venda poucas quantidade já se justifica pensar num formato de embalagem mais customizado, pois o preço do produto permite esse tipo de investimento.
Deve considerar sempre o custo inicial de uma embalagem customizada, quer em termos de tempo de desenvolvimento, quer em termos de investimento financeiro que terá de abater ao longo do tempo. E deve avaliar se é adequado ao seu tipo de negócio, mercado e volume de vendas. Por aqui pode-se avaliar se vale ou não a pena o investimento na customização.
Seja qual for a sua escolha e negócio, procure sempre soluções profissionais. Descubra connosco todas as soluções de packagin à sua disposição e obtenha o packaging design ideal para o seu negócio.
