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A importância dos eventos na estratégia de marketing

08 Jun, 2022 | Organização de Eventos

Compreenda a importância dos eventos na estratégia de marketing e como pode utilizar os eventos na sua comunicação para fazer crescer a notoriedade da sua marca.

Qual é a importância dos eventos na estratégia de marketing de uma empresa

A importância dos eventos na estratégia de marketing é visível no crescimento contínuo do mercado dos eventos. Mesmo em negócios internacionais, onde os meios digitais ajudam a chegar a públicos mais distantes, não há nada como ter contacto físico e emocional directo com os seus potenciais clientes e falar directamente com o seu público.

Se é verdade que a grande maioria dos eventos é destinada a grandes marcas e empresas com grandes lucros, também é verdade que os eventos trazem boas oportunidades de negócios e brand awareness. Além disso, existem opções mais em conta que podem contribuir para a notoriedade da sua marca e chegar a novos públicos. É tudo uma questão de criatividade e organização. E consoante os seus objectivos pode encontrar opções que o vão ajudar a impulsionar o seu negócio.

Porque é que os eventos são tão importantes na comunicação de uma empresa

A sua empresa é no fundo tudo o que pratica, desenvolve, comunica e a forma como age.

Os eventos presenciais, ou mesmo online, onde os participantes se visualizam, permitem um contacto mais directo com potenciais clientes ou actuais, de uma forma mais real, permitindo oferecer mais segurança e garantias aos seus clientes.

Os eventos são um forte contributo para a comunicação da sua marca

Os eventos oferecem uma série de mais-valias:

  • Maior transparência para com os participantes
  • Interacção com pessoas reais
  • Permitem testar produtos
  • São uma forma de os participantes obterem respostas a dúvidas
  • Permitem obter feedback imediato dos participantes
  • E recolher novos dados de potenciais clientes

O Marketing de eventos é um termo que já começa a ser utilizado a par do marketing digital e do marketing directo.

Mas organizar a participação num evento não é simples e deve ser feito de forma profissional. Por trás de cada evento a que vai, existe uma equipa de profissionais que ajudam na organização, planeamento e estratégia a vários níveis. Existem muitos pontos a considerar para garantir que o evento é executado de acordo com o planeado e atinge os resultados pretendidos. Sem uma boa organização o evento pode ser mais prejudicial do que benéfico.

Quando deve utilizar eventos na sua estratégia de marketing

1. Para fidelizar clientes:

Os eventos podem ser uma excelente forma de oferecer experiências únicas aos participantes, obtendo uma maior fidelização. Uma das razões principais pela qual os participantes vão a eventos é para sair da rotina, divertirem-se e obterem novas experiências, além de adquirirem novos conhecimentos. Aproveite e encontre novas formas de interagir com os seus clientes de forma a fidelizá-los à sua marca.

2. Para apresentar novos produtos:

Lembre-se de que num evento o seu público escolheu lá ir. Ao contrário de grande parte da sua estratégia de marketing, onde os utilizadores são confrontados com a sua mensagem sem intenção. Nos eventos, a decisão de ir ou não ir é individual, é uma escolha própria que os leva ao seu evento, logo são um público mais predisposto a ouvir a sua mensagem e estão mais abertos a novidades, logo a conhecer um novo produto/ serviço da sua marca ou empresa.

3. Para aumentar a credibilidade de uma marca ou empresa

Um dos principais motivos para criar eventos é a capacidade que têm de aumentar a credibilidade de uma marca ou de uma empresa.
Um evento, quando bem organizado, pode gerar um grande volume de partilhas e comunicação à volta da sua marca, vinda de elementos externos à sua empresa. O que faz com o seu alcance não se limite ao dia e local do evento, mas seja continuado e de fontes externas, tornando a informação mais confiável para o público.

4. Para tirar proveito da maior partilha e envolvimento do público

Todo o envolvimento do público e partilhas geradas ajudam a criar notoriedade para a sua marca. Os eventos são geralmente vistos pelos empresários como geradores de contactos valiosos, devido à capacidade de interacção directa entre a marca e as pessoas.
Como tal, são uma boa fonte para gerar novos contactos e encontrar novos públicos e necessidades.

5. Para informar ou ensinar:

um evento com uma relação de maior proximidade é a melhor forma de ensinar, ou transmitir informação, pois os visitantes estão mais predispostos a dar-lhe a sua atenção do que em comunicações em redes sociais, sites ou mesmo eventos online, uma vez que não têm tantos factores de distração, à excepção dos que quiser gerar no próprio evento, para lhes absorver a atenção ao máximo.

Como os eventos podem ajudar a impulsionar o seu negócio

Com um evento de sucesso consegue colocar os seus participantes mais envolvidos, originando partilhas online (e não só) de grande valor comercial. A transmissão de críticas entre os participantes e os seus amigos pode trazer-lhe novos públicos.

Mesmo a nível interno numa organização, pode obter uma maior coesão de equipa e mais produtividade.

Os eventos apenas conseguem impulsionar o seu negócio se estiverem bem planeados e integrados numa estratégia de marketing e comunicação global. Procure sempre não descurar a organização do seu evento de forma a obter os melhores resultados. Verifique as nossas dicas de como criar uma estratégia de marketing para eventos.

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